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企鹅体育总裁刘建宏：拥抱人工智能 用互联方式提供体育服务

北京时间12月21日，fsc2018未来体育大会在深圳会展中心举行。

“改革开放40周年，定义体育新势力。”活动由体育传媒集团股份有限公司主办，深圳国际体育博览会有限公司承办，围绕“新体育新未来”主题展开讨论，盘点体育热点话题，把握体育未来发展的新动向，共同畅想中国体育产业的发展和未来。

企鹅体育总裁刘建宏作为特邀嘉宾，发表主题演讲并参与圆桌会议，与与要记得关闭控制器和电脑会嘉宾一同探讨未来的体育内容制作与服务。

四年前，刘建宏选择告别传统媒体，进入互联领域。今年8月，刘建宏正式履新企鹅体育总裁，开启全新挑战。作为腾讯旗下体育直播平台，企鹅体育成立于2016年，是目前国内最大的互动式体育直播平台，拥有签约主播1500余名，客户端激活用户超过千万，致力于打造为中国第一赛事服务平台。目前平台拥有北美四大联赛、f1、法等30余项顶级赛事版权，每年播出顶级赛事3000余场、民间赛事15000余场。

如今，深耕互联已久的刘建宏对体育行业有了新的深刻认知，“体育的主战场发生了转移，从传统媒体转向了互联，”他表示，“4g让体育视频在互联有了更好的表现，而接下来的5g将为体育产业插上更强的翅膀。”

交互型内容服务

刘建宏认为，主播是内容服务的2017年核心之一。经过三年积淀，企鹅体育已经拥有两万余名主播，其中签约主播1500余位。他也大胆断言：“下一批在中国体育领域里面具有影响力的主播应该快出现了。”

互联传播与传统意义上的内容传播有了较大区别，新一代解说是陪伴式的主播，他们可以深入现场，到赛场核心区域带给用户全新的直播体验，而过去的电视解说员是演播室里，与受众的互动也非常有限。

“我在cctv5的时候，我们最多的时候有40多个解说和评论员，但有的项目还是找不到合适的解说，”刘建宏坦言，“现在，平台上什么样的主播都可以找到。我们这代解说是电视媒体塑造的，已经过时了，而现在的主播他们是互联打造的新一代的解说。”

弹幕、红包雨、竞猜、答题、抽奖......平台需要给用户提供类似线下休闲的线上场景，以满足用户的需求。同时，人工智能在随着传统的钢材需求旺季到来体育领域的应用越来越广泛，刘建宏表示：”人工智能正在做起飞前的准备。我们正在尝试人工智能产品化，用人工智能和内容分发更好地结合起来，比如智能剪辑、机器人图文直播等。“

个性化赛事制播

不仅仅是内容分发服务，刘建宏一直在思索，互联如何能与线下的体育赛事进行更好的结合，“那就是我们为赛事和活动去提供更好的制播服务“。

企鹅体育目前拥有成熟的制播团队，其业务包括马拉松、篮球、足球、搏击等项目，合作赛事190余项，播出的民间赛事场次达15000余场。

“我们不是做电视信号转播的，而是做互联信号转播的。“刘建宏阐释道，在互联信号转播的过程当中，很多的打法与电视时代不同，信号、内容、传播，电视时代是分隔的，现在是必须一站式打通，才会有好的用户体验，从而创造新的赛事ip价值。

“当你参与赛事的时候，你最想看到的不是最后第一个跑过终点的人，你最想看到的是自己，你还可以作为冷源（热源）把槽内液体外引希望看到的是自己在运动场上的身影，我们便为你提供这样的服务。”刘建宏还在会上提到，人工智能未来将会运用到赛事制播中来，比如为马拉松跑者制作个人专属视频等服务。

一站式服务平台

在刘建宏看来，如今，互联正在改变用户的体育比赛收视习惯，改变制播根据多家厂家测试的内容来看服务方式，同样也在推助企业变革。互联将传统意义上的市场、品牌、销售等各个部门将融合，为用户提供一站式的服务体验，企鹅体育便希望成为这股推助力。

“我们要用互联的方式提供服务。”刘建宏表示，现在的线下体育业务在快速的增长，但几乎所有的体育机构都将被测物固定于机台上生很迷茫，既想深耕垂直领域的服务，又想利用互联进行赋能，企鹅体育现在也希望能够在培训、康复、场馆、健身等项目中提炼共性，通过互联的方式解决问题。

在前不久，企鹅体育刚刚与中国高尔夫球协会“校园高尔夫发展计划”达成战略合作。目前，企鹅体育也与中国汽车摩托车协会、中国足协、万国击剑等机构进行合作接洽。

“我们不想让企鹅体育只停留在直播平台的概念上，所以我们今年做了一个赛事服务的一个尝试，明年我们会有一个以青训为突破口的服务平台的尝试。”

刘建宏希望让用户享受更好玩的观赛体验及更丰富的体育内容，同时帮助赛事ip实现成长变现的进阶模式，缩短路径，整合资源，打通销售，精确体育人群，与品牌方、体育机构或是政府等实现线上线下联动创新的模式。

值得一提的是，《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》刚刚出台，特别强调了体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联等相关产业深度融合，以及对业余精品赛事的引导扶持等。各项意见的提出有利于加快体育竞赛表演产业发展，同样也是体育产业的一剂强心针。

互联+体育尚有很大想象空间，等待我们去挖掘、实现。（李晨）