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分众无线无技术难立足手机广告市场

发布时间:2020-02-10 20:20:12 阅读: 来源:板纸厂家

央视一年一度的“3·15晚会”爆出令人瞠目结舌的垃圾短信制造内幕。这些垃圾信息的背后,是一个巨大的产业链,而被肆意贩卖的正是手机用户的个人隐私,这个隐私的最大贩卖者却是美国纳斯达克股市上的“中国明星”分众传媒旗下的分众无线。

至于分众无线是如何获取了手机用户的隐私,这其中肯定有一连串的利益关系,也是监管不严和权钱交易的结果。江南春一手打造的分众传媒创造了巨大的辉煌,开创了楼宇广告的先河,同时分众传媒经过收购迅速的垄断楼宇广告市场,并进入互联网广告和无线互联网广告市场。

然而互联网广告和无线互联网广告的技术含量远远大于楼宇广告,并非找几个工人装块液晶屏那么简单,我们看到Google、微软、雅虎、百度、诺基亚等互联网公司在互联网广告上的巨大投入和技术实力,分众传媒仅依靠收购几家中国SP短信公司就号称要进军无线互联网广告市场未免有些不自量力,而本次3.15晚会对分众无线的揭发,也让我们看到分众无线在无线互联网广告市场上技术的缺失和道德的泯灭。

楼宇广告不断萎缩 分众急于转型

2006年3月,分众传媒宣布全资收购国内手机定向广告服务提供商北京凯威点告网络技术有限公司,而分众为此支付了3000万美元,吹响了分众向无线广告市场迈进的冲锋号。2007年3月,分众耗费巨资3亿美元收购好耶,宣布进军互联网广告市场。

表面上看分众传媒是希望通过收购进行多元化发展,其实这是分众传媒对自身主业务“楼宇广告”未来的担忧。毕竟楼宇广告几乎没有任何技术含量和门槛,只要有充足的资金和楼宇资源就可以做楼宇广告的生意。因此,楼宇广告以及靠楼宇广告发家的江南春,只是先看到了商机,并且在别人没有觉察的时候控制了市场。

第三季度来自卖场终端联播网的广告服务营收为710万美元,同比下滑2.1%,比上一季度下滑2.2%。得益于中国房市的火暴,高层住宅和商务楼宇建设量的增加,分众传媒目前在楼宇广告上仍然保持增长态势,然而增长率已经开始下滑;经济学家郎咸平教授曾经撰文表示“而面对商务楼宇广告发展的停滞,分众传媒不得不转向应用多元化策略以寻求发展。现阶段,分众传媒试图在中国建立一个“生活媒体圈”,把广告放在一个人的生活规律和轨迹的每一步中。然而该模式已经偏离了分众传媒的‘分众理念’,不再“分众”,亦失去了“无聊”,很难设想,失去了凝聚公众“眼球”关注力的看家本领,分众传媒将进入怎样严重的战略危机?!”

的确,随着楼宇广告市场的缩减,以及竞争门槛的降低,分众传媒必须找到新的业务增长点。对市场研究透彻的江南春一眼就看到了无线互联网,也就是手机广告,相继收购多家所谓的手机广告公司(其实多数是没有技术含量的短信群发公司),以此来提高其利润。分众传媒2007年第三季度手机广告营收为1400万美元,同比增长298.9%,比上一季度增长28.9%。这所谓的手机广告营收就是依靠短信群发获取的利润,也成为分众传媒新的业务增长点。

分众无线无核心技术难立足手机广告

面对全球手机用户的剧增,以及3G、4G技术的普及和成熟,无线互联网广告成为商家关注的焦点。然而目前在3G手机普及的日本,手机广告仍然受到一定的局限性,一般采取的广告方式是以消费者愿意接收广告商推送的广告,比如,手机视频广告,短信广告,然而换取手机资费,他们仍然没有找到手机广告的成熟模式。

面对手机广告这块未来的市场,Google、微软、诺基亚均有自己的动作。Google发布了新的手机操作系统平台Android,并且以开放、免费的形式提供给手机企业使用,并为第三方软件开发者提供大量的资金支持,组织了从运营商、芯片制造商、手机制造商、软件制造商在内的手机产业链上下游,希望将Google的所有业务推广到手机平台上,并抢占手机广告市场。

2007年5月4日,微软已同意收购欧洲手机广告公司ScreenTonic,以求在这一增长迅猛的领域占有一席之地。据路透社报道,微软周四宣布了这一交易,但没透露交易细节。位于法国巴黎的ScreenTonic是欧洲最早开发开发移动网络广告平台的公司之一,同时也是一家手机广告代理商。

诺基亚在2007年底发布了OVI战略,宣布转型互联网公司。2007年9月18日消息,诺基亚宣布,它正在进行收购手机广告集团Enpocket公司的工作,但并没有透露收购金额。据国外媒体报道,Enpocket手机平台是一个手机广告管理与发布系统,具有先进的对消费者需求进行调查、分析与衡量的模式。该平台可以通过短信,彩信,移动互联网广告以及视频等多种格式来发布手机广告。

由此,我们看到手机广告市场已经硝烟弥漫,而手机广告需要更高的技术要求和资金要求。然而分众无线仅仅是由多家短信群发公司组成的,并无技术含量可言。他们甚至采取不正当的手段获取手机用户资料,侵犯消费者的隐私和利益。同样,分众无线和分众传媒一样是没有多少技术可言的公司,行业门槛和壁垒仍然较低。之所以分众无线能够2007年第三季度为1400万美元,同比增长298.9%,这是因为中国法律的不健全以及相关部门对运营商监管不利导致的,而随着消费者维权意识的增强,分众无线想依靠垃圾短信生存实在是太难。

分众传媒卖的是个概念,盈利靠的是中国消费者维权意识不强。也曾经有消费者提出分众传媒如果要在居民楼宇内放置广告液晶电视,必须给小区居民支付物业费,因为这种广告是一种无形的视觉和听觉污染。但是中国消费者的法律意识和维权意识并不强烈,所以分众传媒可以无需支付任何费用就可以强奸我们的眼睛和耳朵;分众无线这个垃圾短信的制造者则采取更加卑鄙的手段去获取手机用户的个人隐私资料,并不停的骚扰手机用户,然而用户一直不停的投诉却并没有结果,只是在今年的3·15晚会才被曝光,由此我们也可以看到监管部门的失职。

更可笑的是这样没有技术含量的企业还准备上市融资,笔者认为分众无线可能会在江南春的个人威望和活动能力促使下可以完成上市,但是上市的目的只是为了圈钱,因为分众无线在无线广告市场并没有任何技术实力,企业并无核心竞争力可言,最终也难以立足手机广告市场。

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