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分众无线副总裁王毓无线广告拥有八大优势

发布时间:2020-02-11 02:03:23 阅读: 来源:板纸厂家

北京时间11月26日,在于近日举行的2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛·北京峰会上,分众无线副总裁王毓指出,如何强占最佳的媒体资源,已成为广告营销大战胜败的关键。而其中,以手机为媒介的无线广告占领了绝对的优势。

在她看来,无线广告拥有八大优势。首先,无线广告可随时到达。“手机是24小时的媒介。不管用户在上班的途中、还是会议、会客时,或休息时间,手机都与其24小时贴身。”

此外,手机媒体环境的纯净性,最大程度地保证了没有其他媒体的干扰。

第三,无线广告拥有庞大的受众。根据艾瑞的研究报告,截止到07年6月,中国已经有5亿的手机用户,有1.6亿的手机网民。不仅如此,每个月还有500万手机新用户的增长。

第四,广告的可阅读性。根据调查显示,最好的电视节目收视率是5.1,报纸2.4,杂志3.0,无线广告阅读率接近100%,“高阅读率是无线广告另一大优势。”

第五,广告定点投放。无线广告先天的精准性,主要来源于手机媒体。每个手机号码背后通常对应一个人,因此,无线广告是1对1、针对受众进行的定点投放。

第六,N次传播。无线广告只需动动拇指,把自己喜欢的一个电视广告转发给别人。

第七,互动传播。手机广告可以跟其他传统媒体结合,“让传统媒体的广告能够跟受众之间接触,从而保证广告传播的效果,形成品牌的忠诚度。”

王毓眼中的第八个优势是无线广告的及时传播性。相比电视广告、杂志、报纸等媒体的制作、发布周期,无线广告制作周期非常短。

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