分众无线副总裁王毓无线广告拥有八大优势

北京时间11月26日，在于近日举行的2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛·北京峰会上，分众无线副总裁王毓指出，如何强占最佳的媒体资源，已成为广告营销大战胜败的关键。而其中，以手机为媒介的无线广告占领了绝对的优势。

在她看来，无线广告拥有八大优势。首先，无线广告可随时到达。“手机是24小时的媒介。不管用户在上班的途中、还是会议、会客时，或休息时间，手机都与其24小时贴身。”

此外，手机媒体环境的纯净性，最大程度地保证了没有其他媒体的干扰。

第三，无线广告拥有庞大的受众。根据艾瑞的研究报告，截止到07年6月，中国已经有5亿的手机用户，有1.6亿的手机网民。不仅如此，每个月还有500万手机新用户的增长。

第四，广告的可阅读性。根据调查显示，最好的电视节目收视率是5.1，报纸2.4，杂志3.0，无线广告阅读率接近100％，“高阅读率是无线广告另一大优势。”

第五，广告定点投放。无线广告先天的精准性，主要来源于手机媒体。每个手机号码背后通常对应一个人，因此，无线广告是1对1、针对受众进行的定点投放。

第六，N次传播。无线广告只需动动拇指，把自己喜欢的一个电视广告转发给别人。

第七，互动传播。手机广告可以跟其他传统媒体结合，“让传统媒体的广告能够跟受众之间接触，从而保证广告传播的效果，形成品牌的忠诚度。”

王毓眼中的第八个优势是无线广告的及时传播性。相比电视广告、杂志、报纸等媒体的制作、发布周期，无线广告制作周期非常短。

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