分众屏能不能有一个应用分发的第二春

早在去年11月份的一次手游人士CEO晚餐会上，分众传媒掌门人江南春就滔滔不绝地向游戏新贵们分享了他的2014新计划：让分众显示屏具有下载功能，速度可以达到1分钟之内下载一部高清电影。

醉翁之意不在酒。他的意图很明显，如火如荼的手机游戏、电商APP等移动应用均将成为分众眼中新的广告增长点，如果分众屏兼具手机应用下载功能，分众不就可以成为一个全国范围的、高端精准人群的广告+应用分发的新渠道嘛!

老江很清楚，游戏行业经过十几年的发展，已经形成了一个从研发、渠道，到运营、支付的完整产业链。尤其是应用商店、分发平台既是媒介又是下载通道的商业模式，使得游戏公司大量的市场推广费都投入其中。偶尔像触控科技、蓝港在线等为在上市前估个好价，才在楼宇电视、地铁电视，以及《天天向上》、《中国好声音》等电视栏目上一掷千金。如何吸引这些广告新贵们在分众广告屏上投放广告，除了商业楼宇里都是“高大上”的精准商务人群之外(老一套)，能够提供移动应用下载，创造出“屏到屏”的新传媒模式，可能是最好的说辞了，用他自己的话说，移动游戏让他找到了第二春的感觉。

其实，很多人的思维都有路径依赖，江南春也不无例外。

分众屏变身WIFI热点，能否在为人民免费服务之中，会有人不断地下载分众屏中推荐的游戏、应用或产品，让分众这家传统户外媒体也能享受当下移动互联网带来的红利呢?这个疑问还待未来统计数据来验证才能得出真知(分众传媒已在纳斯达克退市，详细财务数据估计是看不到喽)。

在分众屏WiFi热点计划即将实施之前，还是让我们先从以下几个维度分析一下这种模式的成功几率吧。

使用场景：来自分众的消息称，屏幕的改造并非没有限制，带发射无线信号的屏幕可能集中在商业楼宇，并限制在大堂区域。照此说法，写字楼里的办公场所哪家没有网络，又有几个是闲着没事在大堂里下载东西的?有人嘲侃会是送快递的。乖乖，现在的快递员哪个不是视时间为最宝贵的。分众的成功基于在电梯前的上班人打发无聊等待时间，而看看分众的强制广告;时过境迁，现在大部分人的碎片时间几乎被手机占领，等电梯的人基本都在埋头鼓捣自己的手机，沉浸在自己的小世界里。

政策瓶颈：在公共场所通过联网方式发布内容，政府一直严加管制，想必分众直到现在还在用人工方式更新内容吧。是否需要政府有关部门审批?是否又会让拥有网络牌照的户外竞争对手奏上一本。笔者担心可能会被随时叫停。

用户体验：WiFi热点已经不是新鲜事了，早年间就有一批海归在餐馆、咖啡馆做过，希望通过免费提供WiFi技术、设备给商家，从而向来消费的上网用户(基本是笔记本电脑)发布广告获得收益，但少见成功案例。分众也曾经想在卖场用蓝牙技术推送广告信息，但苦于大部分手机用户一般不会开启蓝牙功能，这道用户使用习惯的坎迈不过去，这种设想也就只好停留在实验室罢了。

现在，许多公共场所都有免费WiFi，尤其是酒店，已经变成服务标配了，差别只是网速快慢。商家希望通过此项免费服务来增加用户的满意度。而像分众屏这种想从中余利的广告思维，服务之中推些应用广告似乎有些牵强。

收入模式：移动端的应用推广就是用数据说话，尤其是手游或是移动应用APP，是骡是马一测便知。下载量、激活量、ARPU值，都是考量一个分发渠道的硬指标。在此，提醒老江要有心理准备。你是在和庞大的应用分发渠道在竞争。别让给你出了这个点子的周鸿祎看笑话，他可有在分发平台排位老三的360手机助手和你比数据。

综上所述笔者自认为，成功几率20%，无非是个锦上添花玩意儿。最多是忽悠广告客户的新卖点，成为销售人员去跟客户喷广告的新谈资!话说回来，多一个网速快的楼宇WiFI热点也没什么不好，但如果下载用户多了，变成龟速或被人空中截取个人信息就不好了。

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