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吼吼通用你被福特嘲笑了

发布时间:2020-07-21 10:16:35 阅读: 来源:板纸厂家

今天,社会化营销界的一个热门新闻就是通用汽车在Facebook上市前夕宣布:由于其在Facebook上投放的广告效果不佳,将撤消其在Facebook上1000万美元的广告投放预算。

这真是砸Facebook IPO的场子啊。好在Facebook全年营收37.11亿美元,也不少这1000万。不过,通用这表态总归引发了圈内人对Facebook广告效果与营收前景的怀疑。

但通用汽车的竞争对手福特公司则表示,福特将加大其在Facebook及其它社交网站上的广告预算。

福特在Twitter上的官方帐号甚至说:这就是执行的事儿。当我们策略性地把参与性内容与创新结合起来,我们在Facebook上的广告非常有效。

媒体分析通用在 Facebook广告上伤心的原因认为:对于有些广告主来讲,在Facebook投放的广告不如搜索广告那么有效,原因是人们通常都会带着购买决定去搜索信息,这样就使他们成为完美的广告目标,而人们在Facebook上查看朋友的信息却并不是这样。

这意味着企业主与广告公司,需要根据社交媒体的特性来制作出新型社交广告,区别于以前投传统媒体的广告内容与形式。

Facebook的台湾广告经销商邱煜庭在微博上说:

没看过通用汽车的广告,所以实在无法评论。但是从其他企业投放的状况来看,这些企业还是搞不懂Facebook广告投放的方式,还在用过去展示型广告的策略,自然不会有效果:社交广告是一种利用Paid Media去激发Earned Media的策略,搞不清楚状况的话当然石沈大海。

真的不是Facebook的问题,而是企业愿不愿意改变自己的心态,不是不了解Facebook,是不了解社群。通用这个企业本身就存在许多问题,这是许多老公司的通病。客户如果不能讲不能批评,那身为一个专业顾问的我就不应该了,可能大家的工作属性不同吧,我的工作是教育客户,而非让他们听好话。

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