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企业需要多少个头衔

企业需要多少个头衔

2012年09月17日

【中国涂料资讯】同事走访建材市场归来，带来了一个让众多经销商倍感困惑的问题：很多企业都说自己是“中国十大涂料品牌”，到底真正的“十大品牌”都有哪些？

这是一个至今依然“悬而未决”的问题——个中原因并不在于能不能解决，而在于我们的企业或者媒体愿不愿意解决。很明显，答案是否定的；甚至于很多企业所标榜的“十大品牌”，我们都找不到它的依据。

这个依据哪怕是行业内由某个机构（媒体或者协同比增加2改性塑料9.32.但同时盈余企业盈余额43.51亿元会）举行的小型颁奖补偿装置也可以，现在这样的颁奖会议也太多了，而且数量还在增加当中。比如说先前有“经销商最喜欢的”十大品牌评比，最近又出了一个“消费者最喜欢的”十大品牌——只要你稍不留意，你都分辨不出这两者之间打桩锤的区别。

评个“十大品牌”也就罢了，问题是“十大品牌”里又有细分展出该公司最新的纤维材料技术和产品等领域的“十大品牌”，比如家具漆的十大、工业漆的十大、墙面漆的十大，有的评奖还将墙面漆分为外墙漆和内墙漆……如此一玻纤滤纸来，说专业设计的数据收集放大系统和控制软件是“十大”，最终往往能够评出100个“十大品牌”来。

更糟糕的是，评奖方为了扩大颁奖对象范围，往往采取分领域设奖这么一种做法。某些获奖企业在其宣传中，哪怕只是在某个产品领域获得了“十大”评定，也非要说成是“十大品牌”的。这也是导致“十大品牌”漫天飞的一个主要原因。

也难怪经销商会觉得疑惑了，如果不是“专业”人士，又哪能洞悉其中奥妙；甚至有经销商都不清楚，原来一个“十大”的背后，衍生出来的却是这么多的评奖方。

笔者曾有幸参与过类似的评奖活动，与其说这是在评奖，不如说这只是一门生意。无论是“经销商最喜欢”的，抑或是“消费者最喜欢”的，说到底都只是文字游戏，并没有太多的群众调查基础（被“调查”的只是企业）。否则也不至于评出来的经销商最喜欢、消费者最喜欢，最终却连表示“最喜欢”的群体都搞不明白到底喜欢哪个品牌了。

这也难怪那些评奖者的。在中国，不仅仅是涂料行业，更多的行业都在流行这么一种“会议经济”或者“评奖经济”模式，甚至有些更是打着“慈善”的旗号行敛财之实。这都已经是公开的秘密了，都只是验证了一句古话：天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

但是对于涂料企业来说，它就真的喜欢这些“头衔”？并不见得。如雨后春笋般涌现的这个奖那个奖，事实上都是把企业当做鱼肉了，大有“竭企业而渔”的趋势。作为企业，明知道有的头衔含金量并不高，而且还要“不断地”（很多评奖都是连续性的）付出经济代价，企业并不傻。然而有些情况让企业不傻都不行，比如说某些行业机构评的奖，它看上你了，你好歹也得赏个脸，给个面子，对不对？如此一赏脸，估计就可以拿几个奖回来。

企业还有一层的无奈来自经销商的压力。此前就有企业人士跟笔者坦言，企业其实并不想要那个意义不大的奖，但是经销商不愿意了，会说别的企业都评了个奖，你不评，就是不支持经销商的工作。这个理由够吓唬人的，毕竟涂料企业还得靠经销商吃饭，特别是在当前经销商争夺激烈的行业境况下，企液压胶管业更是不敢怠慢经销商。

这下好了，当开始有经销商注意到“十大品牌”太多的问题，对于企业来说，这或许可以成为减少参评这奖那奖的借口；但是对于经销商来说，他们并不是不再需要企业的这种头衔，恰恰相反，他们希望企业能够拿出一些名正言顺的头衔来。

回到开头的问题上，至于经销商提出的疑惑，在这里无法给出答案。因为在当下的涂料行业，暂时还没有一个权威的“十大品牌”排名。但是我想说的是，品牌自己会说话，真正的“十大品牌”，应该是那些产品在市场上卖得最好的品牌。对于这一点，经把脉轻量化市场销商应该有最大的话事权。

——与那些虚的头衔无关！

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