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2013年10月移动视频市场分析报告

发布时间:2020-02-12 21:59:29 阅读: 来源:板纸厂家

随着移动互联网快速发展,在线视频网站之间的各种竞争急速加剧,本月移动应用产品之间的竞争更为激烈。这样的激烈竞争与视频用户使用习惯密不可分。就让我们一起来回顾一下,十月份移动视频类APP市场的现状。

速途研究院分析师团队根据投票调查与各大移动APP下载平台数据、互联网相关数据收集整理,针对手机视频市场进行分析。

移动用户活跃度稳健增长

据上图表可以看出中国在线视频市场PC端活跃用户整体变化不大,10月移动端活跃用户保持稳定增长,活跃用户增长到15497万人,移动端活跃用户人数占比达到27.19%。

从10月份在线视频用户收看电视节目类型比例分布图可以看出,在线观看电视剧的用户占比达到29%,在线观看电影用户占比达到24%,综艺节目达到15%,新闻资讯达到16%,休闲娱乐类节目较为受广大在线视频用户喜爱。

从10月份最受关注的十大综艺节目排行榜可以看出,《爸爸去哪儿》以425052分的成绩排在第一名,《快乐大本营》以137755分的成绩排在第二名,《非诚勿扰》以136808分取得第三名。可以看出前三名中有2个节目都是出自湖南卫视,可见其综艺节目广受大家热爱,尤其是近期推出的《爸爸去哪儿》,其以贴近平常人生活的方式引起广大观众的共鸣,一起追忆与爸爸在一起的美好时光。

从用户对移动端选择要求可以看出,72%用户对移动端播放视频是否流畅、速度快较为在意;57%用户对视频内容、频道是否丰富较为关心;43%用户希望移动端功能齐全;38%用户希望移动端界面美观。从要求上可以看出,移动视频用户对播放速度与产品内容要求较高。

从我国在线视频用户观看视频的付费率可以看出,之有20%左右的视频用户有观看付费视频的习惯,80%的视频用户不曾付费。从付费习惯可以看出,我国广大在线视频用户到现在为止没有养成良好的付费习惯,市场空间还是很大。

从图表可以看出手机移动视频用户对收看广告的态度较为平缓,喜欢收看广告的用户占比在8%,可以理解并接受播放广告的用户占比在15%,无法接受播放广告的用户占比在19%,抱着无所谓态度的用户占比在58%。从对播放广告的态度上来看,整体大多数移动视频用户都是保有较为平衡的心态。

移动端广告类型分布中能给用户印象最深刻的广告是视频播放前的贴片广告,有36%的移动视频用户记忆深刻;其次是视频播放时出现的广告,有24%的用户印象深刻;还有APP打开后出现的全幅广告,有23%的用户记忆深刻;最后是视频导览页的广告,仅有16%用户觉的印象较深。

从手机视频APP下载排名可以看出,优酷以42635万次的下载量排在手机视频行业居于第一位;爱奇艺视频以38482万次下载排在第二位;百度视频以35488万次下载排在第三位;快播以33845万次下载排在第四位;第五至第十八位相继排名顺序为pps影音、PPTV、暴风影音、搜狐视频、土豆、腾讯视频、乐视影视、风行电影、迅雷看看、360影视大全、凤凰视频、56视频、酷6视频、新浪视频。

从手机视频下载量可以看出,优酷、爱奇艺、百度视频与快播都是属于第一阵营,其下载量全部超过了3亿次;pps影音、PPTV、暴风影音、搜狐视频与土豆属于第二阵营,其全部下载量都破亿次大关;腾讯视频、乐视影视、风行电影、迅雷看看与360影视大全都属于第三阵营,其下载量都超过1000万次。移动视频市场整体用户普及力较高,未来将是大量数据流量的提供平台。

速途研究院分析师认为随着移动视频市场用户群体不断增长,在线活跃度预计2015年将超过PC端,同时未来视频广告收益也将超过图片广告成为仅次于关键词广告的,第二大广告入口。

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